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名  稱: 縣人民政府辦公室關于印發《織金縣皂角品牌化建設實施 方案》的通知
文  號: 織府辦〔2019〕101號
縣人民政府辦公室關于印發《織金縣皂角品牌化建設實施 方案》的通知
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織府辦〔2019101

 

各鄉鎮(街道),縣政府有關工作部門:

織金縣皂角品牌化建設實施方案》已經縣人民政府研究同意,現印發給你們,請認真抓好組織實施。

 

 

                 織金縣人民政府辦公室      

                          2019年12月13日         

 

 

織金縣皂角品牌化建設實施方案

 

為推動織金皂角產業穩健發展,發揮品牌引領作用,增強我縣皂角產品市場影響力,開拓產品銷售新路子,促進我縣農業提質增效、轉型升級,實現皂角產業標準化、規模化、品牌化發展,助力脫貧攻堅和鄉村振興特制定本實施方案。

一、指導思想

以習近平總書記“推動中國產品向中國品牌轉變”的重要論述為指導,以市場需求為導向,以新型經營組織為主體,以產業發展為目標,以我縣皂角精榮獲地理標志為平臺,全面推進基地建設和產品加工標準化生產,創建區域公用品牌和經營主體產品品牌,培育知名產品品牌,構建品牌產品宣傳營銷體系,實現“產地生態,產品綠色,產業協調,產出高效”的現代農業產業發展新格局。

二、基本原則

(一)堅持企業主體。以織金皂福萬家實業有限公司為主體,通過商標注冊、質量管理、品牌培育、文化挖掘和科技創新,創建企業品牌和產品品牌,努力打造以品牌為核心的新型農業。

(二)堅持綠色發展。以生產綠色有機產品為發展方向,加快推進生產標準化,創建綠色有機品牌,實現優質高效。

(三)堅持市場導向。應市場多樣化、個性化、優質化需求,進行有效的品牌定位,形象塑造和大眾傳播,大力提升產品市場的競爭力,建立符合品牌發展要求的現代農業經營模式。

(四)堅持政策推動。加強政策體系建設,完善財政、金融扶持政策,依法依規實現稅收、土地優惠政策,加強市場監管,嚴厲打擊假冒偽劣等各種違法行為,保護產品品牌主體的合法權益,營造良好的產品品牌建設環境。

三、目標任務

(一)狠抓種植工作。抓好今冬明春皂角種植:2019年冬2020年春,完成全縣皂角種植20萬畝,計劃2020年2月底前全部實施結束。落實實施主體:皂福萬家公司和中證公司組建貴州省織金縣沁心源公司實施,苗木及種植由公司負責,縣人民政府按簽訂的招商引資協議補貼。抓好良種資源圃體系建設建立良種資源圃,開展新品種試驗示范,培育適宜本地優良品種,采用嫁接技術縮短投產期,激發項目區農戶參與發展皂角產業的積極性,為全縣皂角產業穩健發展奠定良種基礎抓好經營主體培育集中力量大力扶持和培育皂角龍頭企業、專業合作社、家庭農場、種植大戶,在政策、資金上進一步向新型農業經營主體和生產基地傾斜。把專業組織引入到皂角產業的各領域和各環節,逐步把一家一戶的生產轉變到商品化、專業化、社會化的發展軌道上來,提高農民的組織化水平。積極引導各類企業和投資主體建基地、辦項目,著力構建基礎配套、產業規模、農企共贏的利益鏈結機制。(牽頭縣領導:王剛;牽頭單位:縣林業局;配合單位:縣委組織部、縣農業農村局、縣扶貧辦,織金皂福萬家實業有限公司,各鄉鎮<街道>)

(二)狠抓招商引資。加大招商引資力度,積極引進和培育經營主體強化產銷聯結,積極推進實施縣委、縣政府出臺的《織金縣皂角產業鏈招商引資優惠政策》(牽頭縣領導:袁明琴;牽頭單位:縣投資促進局;配合單位:縣委宣傳部、縣林業局、縣工商聯、縣文體廣電旅游局、團縣委)

(三)狠抓品牌建設。著力培育一批擁有自主知識產權的注冊商標,培育馳名商標、地理標志和名牌產品。積極組織縣內皂角產業生產企業參加各類展銷會、農博會,切實提高全縣皂角產品的知名度和市場占有率,不斷提高農產品附加值。用好“互聯網+現代農業”平臺建設,拓寬全縣皂角產品市場銷售渠道,推動皂角產品“風行天下”。在七多公司前期和院校合作開展科研的基礎上,進一步強化和浙江大學、江蘇大學藥學院、江蘇常熟理工學院、復旦大學生命科學院、河南林科院、中科院西南植物研究所、貴州林科院等院校合作力度,深度挖掘皂角在食品、醫療、化工、日化等領域的絕對占有量,加快推進皂角“藥食同源”申報協調工作,加強與省市場監督管理局相關處室溝通,確保在年底前皂角“藥食同源”項目通過食品安全委員會討論通過立項,推動皂角產業的穩健發展。(牽頭縣領導:陳 坤;牽頭單位:縣市場監管局;配合單位:縣委宣傳部、縣衛生健康局、縣林業局、縣投資促進局、縣發展改革局、縣教育科技局、縣工業和信息化局、縣財政局、縣扶貧辦、市生態環境局織金分局,織金沁心源公司、皂角商會,各鄉鎮<街道>)

1.打造整體品牌。以圖案、卡通和廣告語3個組成部分為主體,設計推出皂角產品整體品牌。2020年5月,完成產品品牌整體形象設計,并正式推出。

2.構建品牌體系。以整體品牌為龍頭,以區域公用品牌和企業產品品牌為主體,構建皂角產品品牌體系。今后皂角產品(含精深加工企業產品)品牌對外形象是:整體品牌+區域公用品牌+產品品牌。2020年7月完成區域公用品牌的申報注冊,鼓勵扶持深加工企業所生產的產品申報注冊商標,創建品牌。2021年10月申報完成“三品一標”認證及質量安全認證,建立全面的質量可追溯體系。

3.強化品牌管理。建立產品品牌目錄制度,把區域公用品牌、企業產品品牌形成目錄,由縣政府統一組織發布,實行動態管理。制定產品品牌征集、審核、評價、保護和管理辦法。

4.建立營銷體系。在中央農業節目頻道、貴州電視臺、畢節電視臺等有關欄目進行廣告宣傳;在百里杜鵑、織金洞、黃果樹瀑布等著名景區廣東、成都、上海等城市設立品牌產品固定展示交易超市;在中外知名電子商務平臺籌建皂角產品網上商城;積極組織主體參加各種形式的展銷會推介會,積極推進電子商務、直銷配送等營銷模式。

四、品牌創建時間表

(一)“織金皂角”品牌創建主要核心內容

1.品牌知識產權保護方案;    

2.品牌發展定位;            

3.品牌形象定位;             

4.品牌核心價值觀;           

5.品牌發展使命;            

6.品牌發展愿景;             

7.品牌發展目標;             

8.品牌形象概念;             

9.品牌產品開發策略;        

10.品牌市場策略;            

11.品牌營銷策略;

12.品牌推廣策略(含二維碼、商標、包裝設計等)。

(牽頭縣領導:陳 坤;牽頭單位:縣市場監管局;配合單位:縣農業農村局、縣林業局、織金皂福萬家實業有限公司、織金沁心源公司、皂角商會;完成時限:2020年5月)

(二)“織金皂角”形象識別系統主要核心內容

應用規劃、創意策略、創意表達

1.基礎部分:標準色彩規劃、標準圖形設計、標準字體設計、標準組合、標準制圖、標準應用。

2.應用部分:應用規劃范圍、應用規劃實施內容。

3.輔助應用部分:標準色彩規劃、標準圖形設計、標準字體設計。

(牽頭縣領導:陳 坤;牽頭單位:縣市場監管局;配合單位:縣農業農村局、縣林業局、織金皂福萬家實業有限公司、織金沁心源公司、皂角商會;完成時限:2020年5月)

(三)“織金皂角”“三品一標”主要內容

1.三品內容

1)綠色食品;       

2)原產地產品;

3)有機產品。         

2.地理標識類內容(可選其一)

1)農產品地理標志登記產品;

2)國家地理標志保護產品(已經于2019年9月取得“皂角米” 地理標志保護產品

3)地理標志證明商標。

(牽頭縣領導:王 剛;牽頭單位:縣農業農村局;配合單位:縣衛生健康局、縣林業局、織金皂福萬家實業有限公司、織金沁心源公司、皂角商會;完成時限:2021年12月)

(四)獲取商標層級

1.獲得省級著名商標

2.獲得中國馳名商標

(牽頭縣領導:陳 坤;牽頭單位:縣市場監管局;配合單位:織金皂福萬家實業有限公司、織金沁心源公司、皂角商會;完成時限:2021年5月)

(五)獲取網絡大數據平臺支持

1.在阿里巴巴、京東等互聯網平臺開設網店試運行

2.在省、國家級主流媒體廣告宣傳產品

(牽頭縣領導:陳 坤;牽頭單位:縣工業和信息化局;配合單位:縣融媒體中心、織金皂福萬家實業有限公司、織金沁心源公司、皂角商會;完成時限:2020年12月)

五、資金保障

品牌化建設資金120萬元,由縣財政納入2020年度財政預算。

、保障措施

(一)加強組織領導。成立縣委政府主要領導任組長,分管宣傳、農業、財政、衛健、市監分管領導為副組長,宣傳、農業、發展改革局、林業、財政、市監、扶貧、工信教科、衛健、環保等部門主要負責同志為成員的工作領導小組。抽調專業人員組成領導小組辦公室,負責品牌創建工作的統籌調度。領導小組下設招商引資工作組、皂角種植推進組、品牌建設工作組,分別由縣投資促進局、縣林業局、縣市場監管局主要負責同志擔任組長,各工作組分別負責統籌推進招商引資、皂角種植、皂角品牌建設工作。

(二)明確部門職責。縣委宣傳部負責產品品牌建設推介工作;縣財政局負責保障產品品牌建設資金,加強資金使用監管;縣教育科技局負責產品品牌建設技術支撐,對關鍵環節、重要領域科技攻關予以扶持;縣工業和信息化局負責品牌產品電子商務;縣林業局牽頭,縣市場監管配合經營主體申報、注冊、商標管理和保護等工作,推薦申報“貴州著名商標”“中國馳名商標”;縣扶貧辦負責將扶貧開發項目和資金向產品品牌傾斜,引導貧困戶參與產品品牌建設;縣市場監管局負責產品安全監督;縣林業局負責基地標準化管護進行指導和監管;縣農業農村局負責綠色有機植保督促和產品品牌建設日常管理。

(三)培育品牌建設主體。加強經營主體管理人員的培訓,幫助他們提高技能、增強本領,幫助做好土地流轉、證照辦理、招用工、資金信貸和生產安全等方面服務工作。

(四)加強生產基地建設。科學選擇確定生產基地建設地點、合理規劃產業布局,加大基地建設項目支持力度,完善基地水電路等配套設施。到2020年4月,建設生產基地50萬畝以上。

(五)建立完善檢測體系。加大產地和市場檢測力度,建立監測結果通報制度和質量誠信體系,促進產地準出和市場準入有效銜接。加大農業投入品監管力度,嚴厲查處違禁農藥在基地使用,實施有機肥替代化肥。加快推進基地管護指揮平臺和農業物聯網端口建設,推行產品條形碼制度,實現生產記錄可存儲、產品流向可追蹤、儲運信息可查詢,逐步實現產品質量安全可追溯。

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